Entretanto, hoje em dia Orlando não é mais famosa somente por ser a casa do Mickey, e sim por ser uma cidade destinada às compras. Até poucos anos atrás, quem ia a Orlando passava por Miami, este sim famosíssimo paraíso das compras. Hoje, visitar apenas a cidade de Orlando já compromete cada centímetro da mala.

Vendo o potencial desta cidade turística, as lojas se instalaram lá e levaram junto suas coleções passadas, montando então grandes centros de descontos chamados outlets. Veja bem, não estou aqui para fazer propaganda da cidade e sim para mostrar como, sem perceber, somos induzidos a comprar. Tirei algumas fotos de lojas grandes e famosas para todos terem uma idéia de quão atrativo tudo se torna.

A primeira foto é da loja de chocolates M&M´s. Hoje as bolinhas coloridas recheadas de chocolate ou amendoim já não são as atrizes principais. Os produtos comercializados variam de canetas a bolsas de designers famosos. Tudo, claro, remetendo aos simpáticos personagens. Mas isso não é só. A marca M&M´s deixa claro que são poucas as lojas em que você pode adquirir um produto deles e, por isso, você se sente tentado a ter peças exclusivas.

Na foto há uma parede de displays com M&M´s de todas as cores, indo das mais claras às mais escuras:

Qual a jogada de marketing? Quem não sonhou em comer somente M&M´s vermelhos? E quem consegue escolher a cor mais bonita? Pois é, você vê pessoas com sacos gigantes parecendo um arco-íris. Preço? Óbvio que bem mais caro do que o saquinho comprado no supermercado.

Segunda foto: loja da Best Buy. A Best Buy é uma rede americana de lojas de eletrodomésticos, eletrônicos e afins. Ao entrar na loja, você vê placas enormes no teto indicando quais produtos estão abaixo. Ok, você está à procura de uma bolsa para notebook. Veja quantos modelos existem. Ao olhar para o lado, você encontra todos os complementos para o seu notebook, desde webcams ate mouse sem fio via bluetooth. Quem não quer facilitar a vida com um acessório desse? Repare na foto:

Para completar, a coisa mais fácil nesta loja é encontrar um vendedor brasileiro, que sabe explicar quais as implicações de se comprar eletrônicos lá, os valores autorizados de gastos da receita federal brasileira e como funciona garantia no Brasil (!!). Coloquei 2 exemplos simples e que são relativamente fora do mundo feminino, senão a área de comentários deste artigo seria bombardeada por discussões de como as mulheres são consumistas.

Para terminar, digo uma coisa: tem muito brasileiro indo fazer compras para revender aqui. Não entrarei no mérito se e certo ou não, se e ético ou não. A única coisa que sei, conversando com compradores profissionais (sim, muitas famílias vivem disso), é que realmente é lucrativo.

Os brasileiros gostam dos produtos americanos e suas marcas fascinam cidadãos do mundo inteiro. Tanto é que o sonho de muitas empresas brasileiras é conseguir lançar produtos similares que caiam no gosto de todos.

Além disso, as lojas e centros comerciais têm alguns macetes inteligentíssimos para impulsionar vendas. Placas como “Compre 2 e leve 3” são praticamente obrigatórias. Ou ainda “Compre US$ 100 em produtos e ganhe determinado brinde”. E não é só isso. Seus shoppings não têm fila para entrar no estacionamento – menor chance de desistência -, não têm relógios de fácil acesso – maior a facilidade de perder o controle – e disponibilizam mapas do shopping e talões de desconto para as lojas.

Mais? Restaurantes em um único lugar, fechado, onde suas mesas são apertadas e o ambiente faz com que passemos o menor tempo possível lá dentro. Apelo anti-ético? Não. As pessoas são livres para fazer o que bem entendem.

Por isso, vale sempre usar o bom senso. Saiba ate onde pode ir. Respeite seus limites e os limites de seu orçamento. Não tenha a mentalidade “não sei quando terei oportunidade de voltar” para justificar a compra desenfreada. O problema só vai se agravar. Afinal, aqui já sabemos que com um bom planejamento financeiro todos os nossos sonhos podem ser realizados.

Crédito da foto: freedigitalphotos.net e Mariana Prates.

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Provavelmente você já ouviu falar de Marketing Digital. O que é isso? Marketing Digital é a estratégia de vendas onde as empresas desenham e implementam formas de vender via Internet. E isso não é só ter sua loja virtual e brigar por preço. Partindo do pressuposto que as pessoas conectam-se na Internet por 4 motivos (relacionamento, informação, comunicação e diversão), é necessário agir de forma a interligar esses motivos.

Apenas para explicar superficialmente, hoje é vital que se some ao marketing tradicional 7 estratégias, tiradas do livro “A Bíblia do Marketing Digital”, de Cláudio Torres: marketing de conteúdo, de redes sociais, viral, e-mail marketing, publicidade online, pesquisa online e monitoramento.

Isto é, para sobreviver a empresa deve prover, além do produto, conteúdo, promoções, informações, novidades e ainda, conhecer a fundo o cliente. As empresas que aderiram a esta nova realidade pautada pelo uso das redes sociais já tem um perfil em grande parte delas. Como o assunto do momento é o Twitter, pesquisei o que as empresas têm feito.

As grandes redes de livrarias e lojas de departamento sorteiam livros, Box de séries e etc.:

• @fnac_br: Passe o Natal se divertindo com XBOX 360, 60GB + Cabo HDMI+ 2 jogos por somente 12x de R$ 124,92!
• @novo_submarino: Em 1ª mão no twitter: Acabou de baixar a coleção completa de Arquivo X. Não perca tempo.
• @LivCultura: Assine a Revista da Cultura e receba onde quiser: http://www.livrariacultura.com.br/scripts/cultura_news/REVISTA
• @saraivaonline: Pessoal, vamos estender a promoção com o Box de Lost até amanhã às 12 hrs. Boa Sorte #saraivanatal

Esses são exemplos dos tipos de “tuits” deles nos últimos 2 dias. Acompanhando, você participa de sorteios, garante preços promocionais e etc. Para marketing de conteúdo, temos:

• @novateceditora: #Artigo De volta à empresa circular, por @conradoadolpho, autor do livro Google Marketing http://bit.ly/4X2nZQ
• @mundodmarketing: Top 10 dos livros de Marketing mais vendidos em 2009 www.zuf.me/481

Eu poderia listar um milhão de pessoas/empresas interessantes, mas como estamos tratando de um universo tão amplo, deixo o desafio a vocês: encontrar a melhor forma de beneficiar-se das redes sociais e dos perfis criados pelas empresas para conhecê-lo. Busque seu assunto de interesse e divirta-se!

Como não poderia deixar de ser, segue a boa ação da quinzena: doação de livros. Juro que pesquisei se há um lugar que centralize as doações e não encontrei. Pelo contrário, encontrei diversos sites de bibliotecas comunitárias, escolas e etc. Inicio aqui uma campanha: vamos trocar informações, por aqui e no Twitter (@mlprates e @dinheirama), sobre bibliotecas no Brasil que aceitam doações? Peço que listem as iniciativas que conhecem para que todos possam ter acesso.

Aproveito para desejar a todos um ótimo Natal e um espetacular 2010.

Crédito da foto para stock.xchng.

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Como sabemos que o seu salário não vai triplicar na virada do ano, devemos trabalhar com o que temos hoje. E, para isso, medidas, drásticas ou não, devem ser tomadas. Pesquisei algumas coisas que podem nos ajudar a gastar melhor e de forma mais inteligente e assim fazer sobrar aquele “troquinho” para realizar as promessas feitas. Mãos à obra!

Revisão de contas
Manter uma casa não é barato e continuar com as regalias tão merecidas não deve ser motivo de consciência pesada. Listo alguns itens que fazem uma grande diferença no montante do final do ano:

Conta de TV a Cabo: o mercado de prestação de serviços de TV a cabo é extremamente competitivo, o que acaba beneficiando o consumidor. Aproveite esta realidade e tire alguns minutos do seu dia para ligar em todas as empresas e checar qual pode lhe oferecer a maior quantidade de serviços ao preço mais baixo. Estude bem os pacotes oferecidos: muitos deles englobam os canais mais segmentados que existe. Se você não costuma assistir a documentários ou seriados, por exemplo, negocie uma mensalidade mais barata tirando estes canais.

Conta de telefone fixo e celular: mais uma vez, pesquise. Ligações entre a mesma operadora costumam ser mais em conta do que ligar do telefone fixo, assim como números selecionados previamente podem ter suas ligações gratuitas. Liste os números para os quais você mais liga e negocie a tarifa. Mensagem de texto também é uma ótima alternativa para aquele recadinho que você precisa passar.

Por último, para aqueles que fazem ligações de longa distância, por que não usar a internet? Ensine sua mãe a utilizar o Skype, MSN ou qualquer outro programa de mensagens instantâneas e você verá a diferença no final do mês. Não esqueça que hoje em dia há portabilidade de números – você pode mudar de operadora sem perder o número – tanto para telefone fixo como para celular.

Plano de saúde: o governo está controlando e regulando cada vez mais as empresas de planos de saúde. Aproveite esta condição e exija seus direitos.

Internet: avalie seu uso! Com a internet 3G, aquela no qual você usa um aparelho que parece um pendrive e se conecta em qualquer lugar, é muito interessante ter somente ela, dependendo do uso. Além de poder levar seu computador e a sua internet para qualquer lugar, as tarifas compensam. De novo, pesquise planos e preços.

Conta de energia elétrica: verifique as ligações elétricas da sua casa. Está tudo ok? Nenhuma “gambiarra” ? Deixe os aparelhos que você não usa diariamente desligados da tomada. A luzinha vermelha do standby consome preciosos reais. Avalie também se não vale a pena trocar o aquecimento de água pelo a gás.

Conta de água: inspecione as torneiras. Vazamentos, por mínimos que sejam, fazem uma grande diferença na conta no final do mês. Inspecione os instrumentos que ajudam na limpeza de casa: muitos ajudam, e muito, a economizar água. Aprenda a usar menos a mangueira e mais o balde. Não esqueça de orientar sua diarista a fazer o mesmo.

Seguros: veja quantos seguros você paga por mês. Proteção da conta corrente, do cartão de crédito, do carro, da residência, de vida. Leia as apólices e verá como grande parte deles segura a mesma coisa. Há uma cláusula de seguro de vida no cartão de crédito, uma sobre segurança dos cartões no contrato da conta corrente e por ai vai. Não é necessário ter todos.

E os gastos pessoais? Sim, será necessário revê-los.

Cabeleireiro: negocie com o salão que você freqüenta se é possível fechar pacotes de serviços que fiquem mais em conta no final do mês. Sugira promoções: a cada tantas idas, ganhe um corte; ou indique uma amiga e ganhe uma escova. Enfim, muitos donos de salões não sabem como reter as clientes e precisam de dicas. Além disso, converse com os profissionais e peça dicas! Muitas coisas pelo quais você paga podem ser feitas em casa facilmente.

Roupas, maquiagem e etc.: reveja suas necessidades. Tire um dia para analisar quantas saias pretas você tem no armário. Aprenda a customizá-las. Sugira trocas entre amigas.

Uma situação bastante curiosa aconteceu comigo. Quando não tínhamos diarista em casa, a preguiça falava mais alto e as roupas para passar acumulavam. Qual o saldo? Diversas roupas parecidas no armário. Quando a Dona Madalena passou a trabalhar em casa, vi que tinha umas cinco saias parecidas. Por quê? Não lembrava que tinha, simplesmente por elas não estarem à minha vista e acabava comprando uma nova – porque, teoricamente, eu “precisava”. Acreditem: um armário arrumado faz milagres.

Estudos: para aqueles que cursam universidade ou pós-graduação, normalmente as instituições trabalham com o sistema de créditos. Ou seja, a quantidade de créditos usados define o valor da mensalidade. Se a mensalidade está pesada, estude uma forma de postergar um pouco a formatura, consumindo menos créditos por mês e gastando menos. A chance de precisar abandonar o curso por dificuldade de pagamento é menor.

Diversão: conheça os museus e parques da sua cidade, sugira bares e casas noturnas que não cobrem a entrada, jante em casa antes de sair, pesquise sites onde você pode imprimir cupons de desconto na entrada, reserve seu lugar (o famoso “colocar o nome na lista”) e etc. Criatividade faz diferença.

Importantíssimo: busque o apoio da família. Todos devem entrar em 2010 com disciplina, assim todos serão beneficiados. Com um pouco de atenção e disciplina, vai sobrar aquele dinheirinho que você tanto sonhou. Por falar em sonhos, a gente sempre consegue realizá-los. Pode demorar, mas no fim sempre dá certo. Sonhos diversos, desde aqueles que são importantes, como compra da casa própria, até o sonho de consumo, como a compra daquele carro lindíssimo, são essenciais e nos fazem sempre andar para frente.

Por último, tive a idéia de sempre colocar dicas de boas ações no final dos meus artigos. A dica da vez é a seguinte: doe sangue. Final de ano é uma das épocas em que mais acidentes acontecem, principalmente nas estradas. Junta então as férias, época em que os bancos de sangue estão vazios, a coisa aperta. Não custa nada, pessoal. Não demora mais do que 30 minutos e não dói nada. Confira a listagem de bancos de sangue do Brasil acessando o site da Anvisa. Até a próxima.

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Apesar da crise iniciada há um pouco mais de um ano (e com a retomada nas últimas semanas, trazendo resultados já no segundo semestre de 2009), quem está desde o início (out/08) garantiu rentabilidade acumulada de 58,39% (data de referência: 01/10/09). O mercado de ações pode ser um interessante aliado para o futuro.

Detalhes do clube
Nosso corretor agora é o Sulivan Diniz – sulivan.diniz@gerafuturo.com.br -, que está disponível para nos ajudar e tirar todas as nossas dúvidas. Se quer participar, basta enviar um e-mail para ele e aguardar pelas instruções. A corretora Geração Futuro disponibiliza aos cotistas informações bastante úteis tanto sobre o mercado quanto ao clube, além de ter uma gama interessante de produtos ao investidor. Para quem não se lembra das principais características do clube, basta acessar e ler com cuidado ao artigo de lançamento do clube clicando aqui.

Segue abaixo um pequeno resumo das empresas do portfólio do clube:

• Banco do Brasil (BBAS3): líder brasileiro em número de clientes, ativos, agências e terminais de autoatendimento; indicadores de eficiência atualmente muito próximos aos padrões das instituições privadas; distribuição de dividendos atrativa.
• Forjas Taurus (FJTA4): detém cerca de 15% do mercado americano de armas leves; crescimento da demanda brasileira por armas de calibre restrito para uso particular de policiais e guardas municipais; expectativa de crescimento da demanda de capacetes, dado ao aumento das vendas de motos no Brasil; implantação de novas ferramentas de gestão.
• Gerdau (GGBR4): 12º maior produtora de aço do mundo; ampla variedade de produtos; está sendo beneficiada pelos programas governamentais no setor de construção civil (Programa Minha Casa Minha Vida, por exemplo); estratégia de crescimento e internacionalização focada em rentabilidade; busca por oportunidades de aquisições.
• Guararapes (GUAR4): modelo de negócio diferenciado, integrando operações têxteis e varejistas, como as Lojas Riachuelo; nível avançado de consolidação de suas operações financeiras, com sua carteira com mais de 15 milhões de unidades de cartões Private Label.
• Petrobrás (PETR4): crescente demanda mundial por petróleo; investimentos que visam aumentar a capacidade de extração; possibilidade real de aumentos consideráveis em suas reservas de óleo e gás e novas áreas localizadas na camada pré-sal.
• Randon Participações (RAPT4): uma das principais empresas mundiais de logística e autopeças para veículos pesados, beneficiada pela alta necessidade de investimentos em infraestrutura de transporte no Brasil; estratégia de verticalização das atividades; criação de joint-ventures com empresas internacionais em busca de tecnologia e acesso a mercados de difícil penetração.
• Usiminas (USIM5): posicionamento de destaque em segmentos promissores, como tubos de grande diâmetro, indústria naval e setor automotivo; projeção de novos investimentos para expansão da capacidade.
• VCP (VCPA3): aumento da demanda de celulose; custos beneficiados pelo clima, alta tecnologia e mão-de-obra qualificada; investimento contínuo em pesquisa e desenvolvimento.
• Vale (VALE5): maior produtora mundial de minério de ferro e pelotas do mundo e 2ª maior produtora de níquel; crescimento da demanda mundial no consumo de minerais.
• Weg (WEGE3): acesso a diferentes segmentos de diferentes mercados do setor de energia elétrica; considerada uma grande competidora por ter tecnologia de ponta e atualização dos seus produtos.

As informações foram retiradas do Relatório de Gestão 4º Trimestre de 2009 – Geração Futuro

Vale lembrar que o Dinheirama não recebe nenhum tipo de remuneração no clube. Os investimentos de seus participantes rendem exatamente o mesmo de todos os cotistas. A intenção do Dinheirama neste caso é disseminar a cultura do investimento em ações, dando oportunidades a todos com aportes iniciais de R$ 100,00.

Se quiser entrar em contato direto comigo para mais detalhes, use os contatos abaixo:

• mariana@dinheirama.com
• www.twitter.com/mlprates
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Ele afirma que os consumidores “em vez de avançar como manada numa única direção, agora se dispersam ao sabor dos ventos, à medida que o mercado se fragmenta em inúmeros nichos”. Ou seja, todo o mercado deve se ajustar no curto e longo prazos para atender a sociedade que demanda um cardápio infinito de opções.  Portanto, o conceito é baseado em uma curva de consumo que nunca zera, apesar de baixa. O termo “cauda longa” vem da forma deste gráfico de demanda:

Fonte: www.thelongtail.com

Os empresários, analisando estas alterações de comportamento, já iniciaram as adaptações de suas estratégias de mercado. Anderson afirma:

“Durante um século, fomos muito seletivos em nossas triagens e só deixávamos passar o que tinha condições de se transformar em campeão de venda, para utilizar de maneira mais eficiente possível as dispendiosas prateleiras, telas, canais e atenção”

Hoje, as lojas físicas lutam para não perder espaço para as lojas virtuais. Estas têm capacidade imensurável de possuir um estoque (até mesmo virtual) de diversos itens. A conta feita hoje é que o faturamento das vendas dos grandes hits é menor do que a multiplicação da pequena quantidade vendida de não-hits com o preço delas. Isso porque os produtos menos procurados (e, consequentemente, mais exclusivos) continuam vendendo pouco, mas são tão numerosos que, no final, são um grande negócio.

Grandes empresas como Wal-Mart, Amazon.com, e, no Brasil, Submarino e Casas Bahia (mais recente) já estão dentro deste conceito. Dispõem de inúmeros produtos, independente de serem hits ou não. A novidade no mercado é a produção sob demanda, ou seja, a execução de produtos em pequenas escalas, mas realizadas diversas vezes.

Com queda nos preços de armazenamento e na exatidão do cálculo dos custos de entrega, o bem pode chegar ao cliente com preços que viabilizam o reinvestimento. Para concluir, é óbvio o papel da Internet neste caso. Empresas que investem em lojas virtuais trazem resultados melhores e são capazes de oferecer melhores condições de preço aos consumidores, principalmente pelo fato de poderem oferecer descontos ao derrubarem intermediários nas vendas.

Para nós, consumidores e investidores, esta situação tende a ser muito boa no longo prazo. Como consumidores, teremos um maior poder de barganha ao pesquisar preços e condições; como investidores, empresas que já se ajustaram à nova condição de mercado tendem a se beneficiar e trazer mais resultados.

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Mariana Prates é economista pela PUC-SP e pós-graduanda em Administração de Empresas pela FGV. Trabalha no departamento comercial da Editora Novatec e adora fazer planejamento financeiro para amigos e familiares.

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A explicação para toda esta teoria se dá porque o batom é um item relativamente barato (especialmente em comparação ao restante da prateleira de cosméticos e maquiagens), e só o ato de comprar um simples batom já traz um momento de felicidade ímpar. As consumidoras estão em busca de prazeres mais “pagáveis”, onde um simples batom pode não pesar no orçamento mensal e trazer menos impactos no final do mês.

Esta teoria é bastante contraditória porque as vendas de batons também crescem em períodos de prosperidade, mas não deixa de ser bastante interessante. As vendas podem ter ou não relação com a situação financeira mundial, mas este pequeno item não parece sofrer com a recessão, ao contrário de outros itens considerados “supérfluos”.

As vendas de vestuário estão oscilando bastante e as grandes marcas têm feito malabarismos para manter o nível de faturamento. Tira daqui, coloca ali e tudo se encaixa. Os investimentos em desfiles foram substituídos por novos materiais e os contratos de grandes personalidades para as propagandas foram revistos em busca de redução de custos. Isso para ficar em poucos exemplos.

Sim, podem falar e pensar o que quiserem. “As mulheres se contentam em somente comprar, não importa o quê” ou “como as mulheres podem pensar em batom com o desemprego batendo à sua porta?” são opiniões comuns. Atire a primeira pedra quem não pensou dessa forma.

O fato é que a indústria de cosméticos vem crescendo em um ritmo bastante animador. A Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) anunciou que este setor deve ter suas vagas de empregos aumentadas em 4%. Muito diferente do que está acontecendo com o restante do mercado.

Sim, as mulheres gostam de comprar, especialmente produtos que as fazem se sentir mais bonitas e seguras. Porém, como elas também são responsáveis pelo orçamento doméstico, as compras têm sido feitas com maior responsabilidade. O ideal é saber até onde se pode chegar. Falamos muito sobre este assunto no Dinheirama e não custa repetir.

Não só em situações como a que estamos passando hoje, onde as empresas anunciam cortes e congelamento de futuras contratações, o correto é sempre pensar duas vezes antes de adquirir algum bem extra – e de necessidade “duvidosa” – e sempre pagar à vista. Controle seus gastos com uma planilha.

Por outro lado, se todos pararem de consumir, a economia vai estagnar. As empresas produzirão menos, contratarão menos e cobrarão mais caro. As notícias dos grandes jornais brasileiros desta semana se baseiam no que o governo decidiu sobre a taxa de juros. Analistas esperam que, com o corte de 1,5% na taxa Selic, as empresas destinem seu dinheiro à produção e a população possa adquirir crédito mais barato a fim de pagar dívidas ou adquirir um imóvel, por exemplo.

Concluindo, o batom pode dizer muito mais do que uma cor. A grande verdade é que ele não passa de um objeto que se tornou simples símbolo de reação à crise. Já ouviram falar do Índice Big Mac? O Índice Big Mac compara o grau de valorização de uma moeda estrangeira perante o dólar. Já que o Big Mac é um produto conhecido mundialmente e sua produção e margem são similares em todos os países, nada mais fácil do que comparar as moedas com base em um produto único. Portanto, homens, não coloquem a culpa em suas mulheres por existir o Índice Batom.

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Mariana Prates é economista pela PUC-SP e pós-graduanda em Administração de Empresas pela FGV. Trabalha no departamento comercial da Editora Novatec e adora fazer planejamento financeiro para amigos e familiares.

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Ao ampliar e modernizar os campus disponíveis, construir novos laboratórios e bibliotecas, formar e capacitar os professores, a tendência no curto prazo é aumentar a capacidade de agregar novos alunos. Afinal, as universidades particulares já sentiram o peso da crise: cada vez mais alunos inadimplentes e queda no número de matrículas são os itens de maior preocupação.

Hoje, estas universidades criaram novas formas de financiamento e, além disso, estimulam a chegada de novos alunos com a oferta de desconto nas mensalidades e alongamento do prazo. E, exatamente por este motivo, as universidades particulares não concordam com as condições da nova linha, pois julgam que capital de giro é essencial para se protegerem do que vem pela frente.

Acredito que as novas condições para o empréstimo são válidas. Hoje o brasileiro acredita que é necessário somente concluir uma faculdade e ter o diploma em mãos. É triste, mas a maioria não questiona a qualidade do serviço que pagam para ter. Os processos seletivos têm sido substituídos por provas surreais, onde, muitas vezes, os aprovados são informados do resultado no mesmo dia em que realizam os exames.

E a análise das perguntas e respostas subjetivas, abertas? Vamos acabar com elas? E as redações? Gostaria de saber quem são os “professores supersônicos” capazes de avaliar milhares de candidatos em menos de um dia. Fica claro que o que importa é a capacidade dos alunos de pagar as mensalidades em dia. O dinheiro do aluno é o que interessa.

É irônico, porque nós mesmos somos prejudicados por este círculo vicioso. As empresas buscam cada vez mais profissionais de fora, já que não encontram aqui dentro pessoas aptas a executarem os serviços de alto nível necessários. Além disso, os processos de estágio e trainee estão cada vez mais acirrados, com etapas extremamente difíceis. Por que? Pelo simples fato de que a peneira deve ser feita baseada em mínimos detalhes. Ainda, nossos grandes “prodígios” vão para o exterior em busca de melhores oportunidades.

Já diz a sabedoria popular que “a vida do brasileiro começa depois do Carnaval” – o que não concordo, pois meu sonho de consumo (e de grande parte da população) é justamente poder começar a pensar na vida somente depois deste feriado. Então vamos pensar no que vamos fazer neste ano? Somente os melhores vão ficar! Conhecimento é um bem que não sofre desgaste nem oscilação e “o mar não está para peixe”.

Os grandes bancos estão com vagas congeladas, as indústrias estão demitindo e oferecendo férias coletivas e o setor de serviços vive em busca de clientes. É importante se atualizar, adquirir novos conhecimentos e se reciclar. Nós, consumidores do ensino, devemos tratar as instituições como um prestador de serviço comum. Se brigamos com a loja que não entrega nossas compras em dia, por que não reclamar de professores que não dão aula direito ou de um laboratório que não possui computadores para todos?

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Mariana Prates é economista pela PUC-SP e pós-graduanda em Administração de Empresas pela FGV. Trabalha no departamento comercial da Editora Novatec e adora fazer planejamento financeiro para amigos e familiares.

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Algumas soluções, como demissões ou congelamento de contratações, férias coletivas, redução de custos com publicidade, compras, viagens e etc. são bastante comuns e de conhecimento geral, porém outras estratégias são tão interessantes que vale a pena inseri-las em nossa rotina – e de todos que nos rodeiam. O artigo lista o plano de ação das principais empresas:

1) “Olho no caixa”
O foco é ter dinheiro disponível, por isso o controle passou a ser diário e minucioso. Saber exatamente onde, como e por quê o dinheiro está saindo e, principalmente, se é necessário ele “sair”, são perguntas rotineiras dos presidentes. E você? Faz um controle minucioso do seu caixa? Você sabe para onde todo o seu dinheiro está indo? Faça um teste e some o quanto você gasta de cafezinho na esquina do trabalho por mês.

2) “Nada de excessos”
Na Fiat, o presidente Cledorvino Belini passou a viajar de classe econômica para dar o exemplo. Que tal exercitar? Não adianta em nada dizer ao seu filho que não tem dinheiro, porém esbanjar em seu cartão de crédito. Não deixa de ser uma contradição. Faça uma lista dos excessos cometidos por você e sua família.

3) “Comunicação intensa”
Para não deixar seus funcionários desesperados, José Gallo, presidente da Renner, optou por falar diretamente com todos os funcionários – e não somente com os gerentes. Em um vídeo pediu criatividade e agilidade a todos.

No nosso “mundo”, é essencial conversar com todos que dependem de nossa saúde financeira, mostrar a situação, elaborar planos e definir metas. Além disso, também é útil conversar com nossos amigos e corretores sobre investimentos, afinal eles sempre têm uma dica interessante.

4) “Preparados para o pior”
“Saiu de cena o estrategista, o homem das grandes tacadas. No lugar dele, a crise fez surgir o administrador tático, que olha o presente com atenção às minúcias”. Aqui entra aquela velha questão do dinheiro “embaixo do colchão”. Ter um valor para situações de emergências é essencial, principalmente para aqueles que trabalham em empresas em crise.

5) “Atenção às oportunidades”
Prestar mais atenção ao nosso redor é uma dica de ouro. Podem surgir oportunidades espetaculares. No mundo corporativo, as fusões e aquisições crescem bastante em épocas de desaceleração.

6) “Aposta no futuro”
Já dizia a minha avó que “é importante manter um olho no peixe e outro no gato”. O que isso quer dizer? Que os mais preparados saem na frente.

A Kimberly-Clark, fabricante de produtos de higiene pessoal, sabe que assim que a crise passar as empresas deverão estar mais fortes e competitivas, por isso antecipou lançamentos de produtos e manteve os investimentos em desenvolvimento. Podemos e devemos investir em nós mesmos. Que tal se matricular naquele curso que você estava analisando?

7) “Mão na massa”
Não basta saber, é preciso fazer. Não serve de nada conhecer as regras de mercado, os “macetes” para economizar ou os conceitos de finanças se isto tudo não for aplicado de fato. Somos bombardeados por livros, blogs e revistas que nos fornecem dicas, porém se você não acreditar que mudar a si mesmo trará resultados positivos e, por isso, não fizer nada, tudo continuará igual.

Devemos ser o presidente de nossas vidas. Devemos saber controlar o que acontece com o dinheiro que entra. Qualquer coisa que não funcione perfeitamente deve ser consertada imediatamente, e é isso que um verdadeiro líder faz. Treine sua liderança em sua vida e em sua casa. Mãos à obra!

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Mariana Prates é economista pela PUC-SP e pós-graduanda em Administração de Empresas pela FGV. Trabalha em precificação de Empréstimo em Folha e adora fazer planejamento financeiro para amigos e familiares.

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bolsa de valores

Lá encontramos informação relevante e de fácil alcance. Assim eu resumiria o site da BM&F Bovespa. Para quem nunca teve tempo, paciência ou curiosidade, resolvi resumir e indicar o que de melhor se pode encontrar por lá.
Importante: como não é possível copiar os links diretos do sites e hotsites internos, coloquei as imagens, fáceis de serem localizadas, e alguns comentários.

Para os investidores iniciantes

• Como investir: passo a passo, conceitos fundamentais e informações como corretoras credenciadas, clubes de investimentos abertos e etc.;
• Instituto Educacional: cursos gratuitos para todas as idades e tipo de investidor;
• FolhaInvest: simulador de compra e venda de ações com concursos reais. O site é mantido pela Folha de São Paulo em http://folhainvest.folha.com.br/ e é gratuito;
• Planilha para Orçamento Pessoal: modelo de controle financeiro gratuito e com excelentes dicas;
• Palestras virtuais.

Para os investidores praticantes

• Informações do pregão: cotações, índices, mais negociadas e maiores oscilações;
• Mercado>Publicações: publicações gratuitas, assinaturas do Boletim Diário de Informações e Suplemento de Orientação (ambos pagos);
• Calendário do mercado (Mercado>Calendários e Horários);
• Cronograma de leilões (Mercado>Leilões).

Para informações sobre as empresas listadas em bolsa

• Plantão empresas: todas as notícias do mercado e empresas minuto a minuto. Informações valiosíssimas para aqueles dias em que circulam diversos boatos – que só serão oficiais quando a informação for publicada neste canal.

Não é pouco, não é mesmo? Informação de qualidade e de fácil navegação, com o aval e o respaldo de uma grande instituição. A idéia do artigo é justamente valorizar este trabalho de educação de investidores realizado pela BM&FBovespa – uma ótima referência para todos os perfis, profissionais ou não. Dedique alguns minutos de seu dia a investigar diversas fontes de conhecimento e compartilhe-as com seus amigos.

Por último, gostaria de enfatizar a questão do aprendizado. O Instituto Educacional BM&FBovespa tem um vasto material, um calendário constantemente atualizado e produtos de preços acessíveis. Para conhecer a grade, clique aqui. O artigo tem caráter meramente informativo, portanto não nos responsabilizamos por nenhum produto, informação ou dicas lá oferecidas. Aproveite!

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Mariana Prates é economista pela PUC-SP e pós-graduanda em Administração de Empresas pela FGV. Trabalha em precificação de Empréstimo em Folha e adora fazer planejamento financeiro para amigos e familiares.

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Crédito da foto para stock.xchng.

Este artigo apareceu originalmente no site Dinheirama.
A reprodução deste texto só pode ser realizada mediante expressa autorização de seu autor. Para falar conosco, use nosso formulário de contato. Siga-nos no Twitter: @Dinheirama

Confesso que eu adoro uma promoção e raramente compro roupas e sapatos na época de coleção, época em que os preços estão nas alturas. Mas como lidar com essa oferta abundante de produtos deste ano? Como se convencer de que você não precisa mais de um pretinho básico ou de um novo notebook? Resistir não é tão difícil assim e é essencial para a nossa independência financeira.

Não adianta postergar essa meta assim como uma conhecida que decidiu traçar metas mais realistas ao começar o programa “Verão 2015” de emagrecimento. Atingir a tão sonhada independência financeira não é brincadeira e não estamos em condições de esbanjar muito. Vê-se claramente que o mercado de trabalho está retraindo e que as empresas passaram a investir menos – e dá-lhe demissões e férias coletivas. Nossos salários, claro, continuam os mesmos.

Então vamos lá, mãos à obra. Que tal seguir algumas regrinhas básicas para não ceder às tentações?

• Saiba exatamente o valor da sua renda líquida. Só assim você saberá realmente quanto pode gastar e o quanto deve poupar;
• Acompanhe com rigidez o valor parcial da sua fatura de cartão de crédito. Guarde os cupons e some o valor a ser pago no vencimento, não ultrapassando os limites. Aliás, para quem ainda não fez o planejamento e não estipulou um valor máximo mensal a ser gasto no cartão, chegou a hora;
• Não acredite nos vendedores que dizem que você está linda em uma mini saia verde-limão;
• Ficou em dúvida? Vá dar uma volta e pense se realmente precisa daquilo que viu ou experimentou. Não tema pelo esgotamento do produto na loja, pois, como diria a minha avó, “o que é seu está guardado”;
• Conheça o seu armário. Você verá que não precisa de tantas coisas assim;
• Para materiais eletrônicos, repense a necessidade de cada um deles. O mercado tecnológico avança em uma velocidade superior ao de nossas necessidades: quem usa o tocador de mp3 para correr uma hora por dia provavelmente não precisa de um aparelho com 80GB de memória.

Ações simples como estas ajudam você a se policiar. Lembre-se que a oneomania (compulsão por compras) começa com compras aparentemente em quantidade excessiva, mas logo se transforma em um ciclo de gastos altos e impagáveis. Há muitas controvérsias sobre o assunto, já que alguns a caracterizam como um distúrbio obsessivo-compulsivo, enquanto outros a tratam como um vício – que traz prazer momentâneo.

O que importa é que hoje em dia somos bombardeados com novidades e, se não mantivermos o bom-senso, podemos perder o rumo. Se mesmo assim você acabou adquirindo peças desnecessárias ou parecidas com as que já possui, não se acanhe. Corra atrás do prejuízo: ofereça as novidades para as amigas pelo mesmo preço que pagou ou anuncie-as nos sites de leilão on-line. Ainda dá tempo de se redimir.

Escute o podcast da Folha Online, onde Maria Inês Dolci, advogada, coordenadora institucional da Pro Teste e colunista da Folha dá dicas para melhorar a relação com liquidações. Destaco:

“Depois de decidir tudo, reserve uma hora, no máximo, para a compra. Caso contrário, virará um passeio, você verá algo interessante em que não havia pensado, e, zapt, lá se foi o planejamento das compras. Atenção às falsas liquidações. Aquelas que indicam reduções de 50% no preço, mas que reduziram produtos muito caros. Ou que colocam um valor baixo na vitrine, por exemplo, R$ 50,00, e, em tamanho quase ilegível, dez vezes”.

Portanto, tenha em mente que sem esforço nada funciona. Autoconhecimento e autocontrole, aliados à conscientização de necessidades, são os pontos-chave para conquistas, dinheiro no bolso e coerência financeira na hora de gastar.

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Mariana Prates é economista pela PUC-SP e pós-graduanda em Administração de Empresas pela FGV. Trabalha em precificação de Empréstimo em Folha e adora fazer planejamento financeiro para amigos e familiares.

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