Repare que dados preliminares mostram que o Brasil crescerá, em 2010, algo em torno de 6% (crescimento de seu Produto Interno Bruto, o PIB). Permanecendo as expectativas, é óbvio afirmar que trata-se de um nível muito bom; e é de se esperar que o crescimento esteja sempre aumentando, correto?

Em termos práticos a elevação dos juros (da taxa Selic) acontece na tentativa de segurar o crescimento como forma de controlar a inflação. Para quem ainda tem dúvidas, o principal papel do Banco Central (BC) é justamente controlar a inflação e proteger o poder de compra das pessoas. Alguém por ai se lembra da traumatizante hiperinflação?

Sacrifício em décadas de inflação
Durante décadas o Brasil sobreviveu ao descontrole inflacionário  e, por isso, sabemos de fato o quanto ela é fatal para uma economia. Neste sentido, parece-me claro que alguns sacrifícios podem ser justificados se olhados sob essa óptica. Entretanto, não podemos nos acomodar, enquanto economia em desenvolvimento, acreditando que o controle inflacionário deve ser sempre implementado através do aumento dos juros e desestímulo econômico.

Mas existem outras opções?
Outros caminhos podem e devem ser estudados e entre eles está o controle dos gastos públicos. Defendo que os serviços aos cidadãos sejam eficientes, mas a máquina pública está, ano apos ano, mais inchada e sem a contrapartida da melhora nos serviços. Como país, gastamos muito e gastamos muito mal.

Outro ponto que mostra esta realidade é a tão falada carga tributária, que nos coloca no topo dos países que mais recolhem impostos. É verdade que temos grandes programas sociais que consomem muito dinheiro público e possuem seu valor, principalmente em momentos de crise, mas ainda assim me parece claro que o problema está na gestão.

O Brasil precisa ainda aumentar sua capacidade produtiva, afinal nossa infraestrutura é precária e, quando comparada a de outros países em desenvolvimento, como Índia e China, deixa muito a desejar. O chamado custo Brasil paralisa e pode continuar paralisando nosso potencial como agente de um mercado muito competitivo.

Se o Brasil se modernizou em relação à sua economia, não o fez no sentido administrativo. Não como deveria. Ainda somos um país excessivamente burocrático! Burocracia essa que talvez seja a razão para explicar o excesso de funcionários públicos pouco atenciosos e nada preparados para as muitas funções. E você sabe como é difícil demitir um servidor público. Sem generalizações, por favor. O propósito do artigo é somar, mostrar a verdade para que possamos melhorar.

Outro gargalo do país é, sem sombra de dúvidas, a educação. Trata-se de uma das mais necessárias reformas para o Brasil manter o crescimento. Melhoramos muito, sem dúvida, mas ainda temos um longo caminho de maciços investimentos a fazer. Nossa mão de obra ainda é despreparada e muitas empresas precisam investir pesado na educação de seus funcionários, o que contribui para tornar nossos produtos e serviços mais caros.

O remédio pode se tornar um veneno
Todas essas ações propostas – controle dos gastos públicos, melhoria na infraestrutura do país e investimento maciço na educação – são alternativas que levarão tempo até que surtam efeito na economia do país e no controle da inflação. Por isso, talvez, não pareçam tão relevantes. A verdade é que são ações urgentes. O Brasil precisa disso para crescer de forma sustentável.

Os juros, como todo remédio em uma dosagem errada, pode se tornar um veneno. Os defensores dessa medida têm toda razão em afirmar que a tendência de baixa dos últimos anos se manterá para o futuro. É fato, mas no “melhor da festa”, quando a economia estava aquecida e competitiva com custo de capital (juro) mais baixo, temos que prorrogar planos e ver nossos concorrentes cada vez mais competitivos. O Brasil merece mais!

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Provavelmente você já ouviu falar de Marketing Digital. O que é isso? Marketing Digital é a estratégia de vendas onde as empresas desenham e implementam formas de vender via Internet. E isso não é só ter sua loja virtual e brigar por preço. Partindo do pressuposto que as pessoas conectam-se na Internet por 4 motivos (relacionamento, informação, comunicação e diversão), é necessário agir de forma a interligar esses motivos.

Apenas para explicar superficialmente, hoje é vital que se some ao marketing tradicional 7 estratégias, tiradas do livro “A Bíblia do Marketing Digital”, de Cláudio Torres: marketing de conteúdo, de redes sociais, viral, e-mail marketing, publicidade online, pesquisa online e monitoramento.

Isto é, para sobreviver a empresa deve prover, além do produto, conteúdo, promoções, informações, novidades e ainda, conhecer a fundo o cliente. As empresas que aderiram a esta nova realidade pautada pelo uso das redes sociais já tem um perfil em grande parte delas. Como o assunto do momento é o Twitter, pesquisei o que as empresas têm feito.

As grandes redes de livrarias e lojas de departamento sorteiam livros, Box de séries e etc.:

• @fnac_br: Passe o Natal se divertindo com XBOX 360, 60GB + Cabo HDMI+ 2 jogos por somente 12x de R$ 124,92!
• @novo_submarino: Em 1ª mão no twitter: Acabou de baixar a coleção completa de Arquivo X. Não perca tempo.
• @LivCultura: Assine a Revista da Cultura e receba onde quiser: http://www.livrariacultura.com.br/scripts/cultura_news/REVISTA
• @saraivaonline: Pessoal, vamos estender a promoção com o Box de Lost até amanhã às 12 hrs. Boa Sorte #saraivanatal

Esses são exemplos dos tipos de “tuits” deles nos últimos 2 dias. Acompanhando, você participa de sorteios, garante preços promocionais e etc. Para marketing de conteúdo, temos:

• @novateceditora: #Artigo De volta à empresa circular, por @conradoadolpho, autor do livro Google Marketing http://bit.ly/4X2nZQ
• @mundodmarketing: Top 10 dos livros de Marketing mais vendidos em 2009 www.zuf.me/481

Eu poderia listar um milhão de pessoas/empresas interessantes, mas como estamos tratando de um universo tão amplo, deixo o desafio a vocês: encontrar a melhor forma de beneficiar-se das redes sociais e dos perfis criados pelas empresas para conhecê-lo. Busque seu assunto de interesse e divirta-se!

Como não poderia deixar de ser, segue a boa ação da quinzena: doação de livros. Juro que pesquisei se há um lugar que centralize as doações e não encontrei. Pelo contrário, encontrei diversos sites de bibliotecas comunitárias, escolas e etc. Inicio aqui uma campanha: vamos trocar informações, por aqui e no Twitter (@mlprates e @dinheirama), sobre bibliotecas no Brasil que aceitam doações? Peço que listem as iniciativas que conhecem para que todos possam ter acesso.

Aproveito para desejar a todos um ótimo Natal e um espetacular 2010.

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Falam sobre o tédio da participação nas festas de confraternização, da certeza de que no ano novo a rotina de trabalho será a mesma, da carga de trabalho que só aumenta, entre outras lamentações. Acontece que viver reclamando da situação de trabalho e não fazer nada para mudá-la são posturas que só reforçam a sensação de inutilidade.

Essas atitudes negativas dificultam muito a busca por melhores oportunidades, já que também prejudicam nossa autoestima. Quem de nós nunca presenciou conversas repletas de queixas durante o cafezinho? Tratam-se de atitudes de passividade e vitimização que acabam contaminando o clima organizacional.

Que fique claro que eu não vejo problema em partilhar o descontentamento com os colegas de trabalho. O problema é que existem certas pessoas que só fazem isso! Na hora da reunião com o gerente, por exemplo, são incapazes de uma palavra ou de uma sugestão para melhorar a qualidade das atividades e tentar reverter o quadro que julga ruim. Não são capazes nem mesmo de cuidarem de sua vida buscando a satisfação pessoal. Estão ali somente para reclamar!

O cotidiano profissional tem seus momentos de alegria, satisfação, tédio e monotonia. É ilusão acreditarmos que seremos felizes para sempre em nossa profissão, pois os descontentamentos fazem parte da vida. É preciso aprender com eles e amadurecer nosso olhar e sentimentos nesse sentido. Mas, se mesmo assim a situação causa sofrimento, siga o conselho de Max Gehringer: “se a empresa não muda, mude você.”

O que fazer quando tudo fica sem sentido
Quando as pessoas trazem-me suas queixas profissionais, costumo dizer que se desejamos ter tranqüilidade e satisfação em nosso trabalho é preciso responder a seguinte pergunta: “O que eu quero para minha vida?”

Essa questão óbvia não é levada a sério quando o desgaste e descontentamento no trabalho começam a surgir. Ela é ponto de partida para uma série de questionamentos e definição de metas a serem atingidas. Por não saberem o que querem para sua vida, muitos profissionais inteligentes e talentosos terminam por funcionar em câmera lenta, incertos de seu papel no mundo e contribuindo muito pouco para a melhoria de sua vida e, conseqüentemente, da sociedade em geral.

Não caia nessa armadilha simplista da reclamação. Se você não está satisfeito em seu trabalho, procure traçar um plano pessoal de mudança, afinal ninguém merece passar horas do dia preso a uma atividade detestável o que traz quase nenhum sentimento de realização.

Sonhos difíceis normalmente geram idéias muito criativas
Ao responder a questão “o que quero para minha vida?” talvez você julgue que a solução seja complicada. Para isso, Oscar Motomura ensina que, normalmente, a melhor equação para transformar nossa vida dá a impressão de ser impossível de ser resolvida, mas só no primeiro momento, já que nossa capacidade de realização é infinita, basta o querer.

Descubra o sentido de sua vida antes que o vazio existencial acabe em anos de trabalho sem satisfação. Tente responder as questões:

• Você está procurando sentido para sua vida no lugar certo ou é um espelho do que os outros julgam ser o melhor para você?
• Quais os valores que guiam sua vida?
• Você assume sua parcela de culpa nessa insatisfação profissional?
• O que tem feito para mudar a situação?
• Quais são suas alternativas de mudança?
• Administra bem suas finanças para investir em seus sonhos?
• Vai esperar o ano novo para começar a agir?

Espero que eu tenha conseguido inspirar você a cuidar com muita dedicação de sua vida pessoal e profissional para que todos os seus dias sejam Ano Novo! E chega de reclamação, combinado?

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Ao final da reunião de ontem, o seguinte comentário foi feito pelas autoridades presentes:

“Tendo em vista as perspectivas para a inflação em relação à trajetória de metas, o Copom decidiu manter a taxa Selic em 8,75% a.a., sem viés, por unanimidade. Levando em conta, por um lado, a flexibilização da política monetária implementada desde janeiro, e por outro, a margem de ociosidade dos fatores produtivos, entre outros fatores, o Comitê avalia que esse patamar de taxa básica de juros é consistente com um cenário inflacionário benigno, contribuindo para assegurar a manutenção da inflação na trajetória de metas ao longo do horizonte relevante e para a recuperação não inflacionária da atividade econômica”

O aquecimento da economia pode representar um perigo real ao principal trabalho do Banco Central, que é o combate sistêmico à inflação. O BC inclusive divulgou, em relatório sobre a inflação no terceiro trimestre, uma observação dando conta do possível aumento nos preços em 2010. Neste sentido, espera-se que o valor de 8,75% seja mantido até meados do ano que vem, saltando para um patamar próximo de 10% a partir do segundo semestre.

Eleições e os reflexos na tomada de decisão
Existem alguns detalhes que podem influenciar a tomada de decisão sobre qual será o caminho que a política monetária irá seguir e o principal fator parece ser político, afinal 2010 é ano de eleições. Mesmo com o cenário e a perspectiva de alta, tudo leva a crer que serão para pequenos ajustes – alguns arriscam que a Selic chegará a 10,25% no final de 2010.

Cabe salientar que a maioria dos analistas acreditam que o grande “problema” seja o ano de 2011. As tarifas públicas que sofrerão reajuste em 2010 estão sobre controle, mas um problema com  o grupo de alimentos. Além disso, a competição e o Real valorizado sugerem que as importações serão uma outra novidade freqüente – e isso já será percebido neste Natal. As prateleiras já estão repletas de importados a preços muito competitivos.

Crescimento econômico versus inflação
A história é a mesma do inicio de 2008: mais pessoas consumindo e a produção mantendo o mesmo padrão de produtividade. São as chamadas “dores do crescimento”. Lembre-se que o Brasil e boa parte dos países em desenvolvimento conseguiram elevar o padrão de vida de sua população – a classe média nunca esteve tão grande e o consumo explodiu.

Importante pensar se a tendência para o próximo ano é de alta dos juros. Como vimos, deve ser. Mas, se aumentarmos ainda mais o tempo da análise, a realidade se inverte e a tendência é que ciclos curtos de alta se contraponham a ciclos grandes de baixa nos juros. Trata-se da realidade oriunda da estabilidade econômica: o remédio pode ser amargo, mas quando necessário, e se bem administrado, faz um bem enorme.

Como sempre, basta saber se a dose será correta, mas isso só iremos descobrir no decorrer de 2010. Até a próxima.

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Estamos criando novas pautas para outras entrevistas, e todas serão compartilhadas com vocês aqui no Dinheirama. Quer sugerir um tema interessante para colocarmos em pauta? Deixe sua sugestão no espaço de comentários deste post. Obrigado e até a próxima.

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O podcast de hoje está imperdível! Nele abordamos os seguintes temas e pontos de discussão:

• Estudo divulgado pela Consultoria Economática mostra que os bancos registram o maior o lucro entre as empresas de capital aberto no Brasil, com mais de 20% do lucro total de todas as companhias brasileiras;
• Dados recentes divulgados pela Organização para Cooperação e Desenvolvimento Econômico (OCDE) mostram que as economias desenvolvidas saíram da recessão no terceiro trimestre;
• O índice de aprovação do Presidente Lula volta a subir com os resultados da economia brasileira;
• O ouvinte Marcos Paulo repara que muita gente está eufórica com os resultados da economia no final de ano e projetam um ano de 2010 de muito consumo e gastos. Mas, será que não é hora de pensar também eminvestir e poupar?
• As mudanças na caderneta de poupança, que sumiram do noticiário, voltam nas palavras da ouvinte Camila Borges. Ela se preocupa com o tema e quer saber se (e quando) tais mudanças vão ser colocadas em prática. Quem sabe no próximo governo;
• A leitora Andréia Santos pede algumas dicas para escolher melhor a sua corretora, principalmente agora que reserveu um capital para a bolsa de valores. O que é preciso saber para escolher bem a corretora e começar a investir em ações com consciência e boas ferramentas?
• O André Pascoal levanta uma questão importante sobre os fundos de investimento: qual a diferença entre taxa de administração e taxa de performance? Além disso, ele ainda questiona quando devemos investir em fundos que cobram taxa de performance. Vale a pena?

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Obrigato e até a próxima.

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A velocidade na geração de empregos parece ter retomado sustentabilidade. Outubro de 2009 registrou número recorde de empregos formais e 2009 já ultrapassou a marca de 1 milhão de empregos de saldo. Tudo indica que os números finais deste ano devem se aproximar dos valores do ano passado – cerca de 1,4 milhão de postos de trabalho.

Estimativas para o Produto Interno Bruto (PIB) nacional são positivas para 2009. As previsões oficiais da equipe econômica e do mercado apontam crescimento de 0,21% para o PIB no ano de 2009. Os olhares para o crescimento sustentável fazem tais expectativas se elevarem para 5% em 2010, mesmo com as eleições e suas possíveis conseqüências. O grande fator de sucesso para tais previsões está relacionado ao fortalecido consumo interno, balizado principalmente pelas empresas relacionadas à infraestrutura, varejo, construção civil e instituições financeiras.

Recuperação muito rápida do mercado de ações, com o Ibovespa registrando alta de mais de 80% no ano. Quase em 70 mil pontos, a Bolsa de Valores de São Paulo (Bovespa) demonstra fôlego em 2009, lastreada pelas grandes somas de capital estrangeiro e pelo aumento no número de investidores pessoa física (mais de meio milhão de investidores).

Migração sócio-econômica de mais de 20 milhões de brasileiros na última década. São pessoas que hoje possuem condições de consumo e vida mais dignas, atingindo patamares diferentes em relação à suas condições sociais e de renda.

Aceleração do crédito e juros em níveis historicamente baixos. Com a taxa de juros básica da economia, conhecida como Taxa Selic, em 8,75% ao ano, menor valor da história, o acesso ao crédito se facilita e o custo do dinheiro diminui. Isso significa mais oportunidades de consumo e investimento produtivo, a taxas mais interessantes. Financiamentos imobiliários, obras de infraestrutura e a expansão de capacidade industrial são pontos favorecidos por este cenário mais previsível e estável.

Incentivos do governo e ações para promover inclusão social. Destacam-se o Programa de Aceleração do Crescimento, ou PAC, que investe em melhorias de infraestrutura e tem ainda grandes somas a serem utilizadas em obras Brasil afora e o programa “Minha Casa, Minha Vida”, que visa diminuir o déficit habitacional.

Tais fatores são responsáveis, entre outras coisas, pela alta do movimento econômico (consumo, investimento e acumulação) neste final de ano. O ritmo de alta está entre 8% e 10% maior que o do mesmo período do ano passado. O índice de confiança dos empresários e consumidores, já em nível pré-crise, garante que empresas e clientes terão um final de ano promissor. “Tudo vai muito bem, obrigado!”, garante um dono de uma rede varejista da região onde moro.

Diante das boas notícias que surgem do âmbito nacional da economia, fica difícil imaginar que um cenário de crise possa novamente assolar o país no curto prazo. O excesso de otimismo com a nossa recuperação contaminou também os investidores estrangeiros e seus principais veículos de comunicação. A desconfiança em relação à condição dos emergentes deu lugar ao ufanismo – “somos a bola da vez” diz a mídia internacional, liderada pela renomada revista “The Economist”.

A esta altura, você que é muito bem informado e preocupa-se com questões que vão além do óbvio, mantém certo pragmatismo e concorda que nem tudo são flores. Não há como negar que alguns desafios precisam ser avaliados e atacados, tanto pelos governos, quanto pelos empresários e consumidores. Neste sentido, destaco:

Excessiva valorização do Real e maior volume especulativo na Bolsa. Em uma economia de câmbio flutuante, o fortalecimento da moeda deveria ser razão de orgulho e comemoração, mas só quando suas causas tem fundamento e seu nível seja sustentável. Não é o que acontece no Brasil. O enfraquecimento mundial do dólar, por razões evidentes e amplamente discutidas na mídia nacional, criou um forte aporte da moeda em economias emergentes, especialmente no Brasil.

Ao tomar dinheiro emprestado a juros nanicos e trazê-lo para ser bem remunerado no país, muitos investidores estrangeiros contribuem para a enxurrada de dólares, com conseqüente valorização do Real, e para um perigoso período de altas expressivas nos mercados de títulos – movimento conhecido em economia como “carry trade”.

Preocupa-me a massiva entrada de capital externo porque seria natural acreditar que, em algum momento, a situação externa melhorará e os juros nos EUA voltarão a subir, momento em que o dinheiro usualmente “volta para casa” – com intensidade e efeitos ainda imprevisíveis. Cabe ressaltar também que nossas indústrias exportadoras estão sofrendo bastante com a desvalorização da moeda internacional de forma tão intensa e rápida.

Excesso de otimismo. O ufanismo mencionado tende a criar expectativas muito favoráveis para o crescimento econômico, tornando a discussão em torno dos desafios pouco valorizada. Fala-se muito do que é bom, do que pode ser melhor e sobra pouco espaço para os relatos realistas ou mesmo pessimistas – e ambos devem ser pelo menos ouvidos. Além disso, acentua a chegada de capital especulativo, o que pouco contribui para o desenvolvimento de longo prazo de nossa nação.

Expressiva alta nos gastos correntes do governo. Não é razoável concordar que em um ano de crescimento econômico praticamente nulo, o governo aumento em mais de 20% seus gastos com a máquina pública. Deve haver melhor equilíbrio nas contas e pastas dos governos, além de mais transparência e comprometimento com os reais problemas da nossa população. Isso sem mencionar o já conhecido problema do excesso de tributos, alvo de muitos protestos e razão para propostas de um realinhamento tributário.

Um Brasil muito mais forte, estável e sustentável. Não há dúvida de que este é o resultado de grande esforço de nossos governantes e de uma política econômica inteligente. Cabe a nós, cidadãos de bem, empresários, participantes ativos do mercado e formadores de opinião, aproveitar o momento para crescer, mas também refletir e agir sobre questões capazes de prejudicar o futuro brilhante a que todos temos direito. O equilíbrio entre o que se conquista e como se resolvem os problemas parece ser o caminho menos penoso para um povo que já passou por quase todas as agruras econômicas existentes. Não queremos passar por nada disso novamente. Logo, nos resta avançar.

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O podcast de hoje está imperdível! Nele abordamos os seguintes temas e pontos de discussão:

• Outubro de 2009 foi o outubro com maior geração de empregos com carteira assinada desde 1992. No ano, ultrapassamos a marca de 1 milhão de empregos gerados e a expectativa é de que este número chegue a 2 milhões em 2010. Por onde anda a crise?
• Uma pesquisa do HSBC mostra que a maioria dos brasileiros não se sente preparada para tomar decisões financeiras de longo prazo – 39% dos entrevistados não têm feito planos para a aposentadoria. Você se sente assim? Está neste grupo?
• Estimativas para o crescimento do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro andam na casa de 0,2% para 2009 e 5% para 2010. Diante de um trimestre com crescimento forte, as perspectivas para o ano que vem são muito boas. Parece que a economia vai muito bem;
• O leitor André Toledo quer saber se há alguma forma melhor de usar o 13o. salário. O que fazer com o dinheiro extra que cai em nossa conta corrente?
• Deixar para pensar nas despesas de janeiro na véspera do Ano Novo pode ser perigoso. Quem faz o alerta é a leitora Adriana Santos, que também pede algumas dicas de planejamento neste sentido;
• A ouvinte Vanessa comemora conosco o final de ano de crescimento econômico e, com isso, quer saber que alternativas de investimento devemos considerar para os anos seguintes e para o futuro. Tratamos de explicar melhor o Tesouro Direto, o investimento em ações e em fundos multimercado;
• O Leonardo levanta uma questão presente em todos os lares neste final de ano: as promessas de Ano Novo. Como transformar os desejos em hábitos, especialmente em se tratando da questão financeira?
• A ouvinte Mariana Chaves alerta para os preços dos importados neste final de ano. Com o real valorizado, produtos importados estão muito competitivos. Mas, será que essa é uma razão para deixarmos a emoção tomar conta e gastar muito com eletro-eletrônicos em geral? Que outros presentes podem fazer bem ao bolso e ao momento?

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