As ações do Magazine Luiza (MGLU3) decolaram acima de 12% nesta segunda-feira (24), após o anúncio de um acordo com a chinesa Aliexpress para a listagem e venda de seus produtos em ambas as plataformas.
Aliexpress, do Alibaba, venderá como seller do marketplace do Magazine Luiza (3P), enquanto a companhia brasileira oferecerá produtos do seu estoque próprio na plataforma brasileira do Aliexpress.
Conforme o comunicado, o Aliexpress oferecerá itens da sua linha Choice, um serviço de compras premium, incluindo produtos com o melhor custo-benefício e velocidade de entrega.
“Os pedidos realizados no Magalu serão importados por meio do programa Remessa Conforme, impulsionando a operação cross border da companhia”, afirmou a empresa brasileira.
Ações do Magazine Luiza
Para a Ativa Investimentos, a parceria é positiva, podendo ampliar o 1P do Magalu, além de melhorar o sortimento da companhia.
“Porém, não acreditamos que apenas isto resolva a competitividade do Magalu com players como Mercado Livre e Amazon, ainda tendo um caminho para se provar competitivo. Seguimos neutros em nossa recomendação”, alerta a corretora. O preço-alvo é de R$ 17,40.
A XP também vê o anúncio de uma maneira benéfica, pois expande rapidamente o alcance da empresa nas categorias cross-border de cauda longa – produtos mais específicos, porém com menos demanda -, enquanto abre um novo canal de vendas, “embora em nossa visão este seja limitado, dado o posicionamento do AliExpress”.
A recomendação também foi mantida em neutra por “um cenário macro ainda difícil”.
“Fizemos uma rápida verificação de preços em uma amostra limitada de SKUs e chegamos à conclusão de que as ofertas de cauda longa do AliExpress são de fato mais atraentes do que as da MGLU, com preços médios 10% mais baixos, já considerando os custos de frete e o imposto de importação”, ressaltam Danniela Eiger, Gustavo Senday e Laryssa Sumer.
Concorrência de plataformas
Por outro lado, o anúncio também sinaliza que o cenário competitivo e as perspectivas de crescimento dos marketplaces estrangeiros estão mais desafiadores no país.
A XP lembra que a consolidação é um movimento para lidar com o imposto de importação recentemente aprovado e a chegada de Temu.
