A rede varejista sueca de moda H&M (HNNMY) confirmou que a sua 1ª loja no Brasil será inaugurada no shopping Iguatemi Faria Lima (IGTI11), em São Paulo, informou em um comunicado enviado ao Dinheirama nesta quinta-feira (26).
“Podemos confirmar que estamos abrindo nossa primeira loja H&M e online no Brasil no final de 2025”, relatou a empresa que adota um modelo de negócios conhecido como “fast fashion”.
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“Dando continuidade à nossa expansão na América Latina, o plano é entrar inicialmente nas principais cidades do Sudeste do Brasil, começando em São Paulo no Iguatemi, um dos shopping centers mais icônicos e únicos do Brasil”, destacou a H&M, que ainda não revela o número de lojas que pretende ter no País.
A H&M ressalta que o Brasil, com uma população de mais de 210 milhões e uma forte apreciação pela moda, tem um potencial considerável de expansão no mercado.
“Estamos ansiosos para levar o conceito de moda, qualidade e sustentabilidade da H&M pelo melhor preço para muitos clientes no país”, encerra a nota.
O anúncio do interesse da H&M no Brasil foi revelado pela primeira vez em julho de 2023. A empresa contatou o Dorben Group, especializado no desenvolvimento de estratégias de marca na América Latina.
Segundo o site Brazil Journal, com informações do Iguatemi, a loja da H&M terá um espaço de 1,3 mil m².
A H&M abriu sua primeira loja na região no México em 2012 e hoje também está presente no Peru, Uruguai, Chile, Colômbia, Equador, Guatemala, Panamá e Costa Rica.
Acordo no Pará
A varejista também anunciou nesta semana um acordo com o Estado do Pará para fornecer créditos de carbono florestal jurisdicional para a LEAF Coalition.
O H&M Group, juntamente com outros compradores, incluindo Amazon, Bayer, BCG e Capgemini, se comprometeram a comprar 5 milhões de créditos de redução de emissões.
A meta da empresa é alcançar a pegada zero até 2040.
Concorrência no Brasil
Para a Ativa Investimentos, a presença inicial em um shopping de luxo do Iguatemi pode sugerir seu posicionamento de marca no Brasil, e também abre espaço para um possível interesse da marca em se posicionar no shopping VillageMall, da Multiplan (MULT3), que, inclusive, possui uma Lojas Renner (LREN3).
Em relação ao varejo, a H&M chega para movimentar a competitividade, que já era um ponto de atenção entre o segmento, principalmente em relação às varejistas chinesas, como a Shein.
“Com a entrada de mais um competidor físico, a competição seguirá como um fator determinante para as principais varejistas do país. Vale ressaltar, no entanto, que outras marcas internacionais tentaram entrar no Brasil e encerraram suas operações anos depois, como o caso da Forever 21. Vamos ver como a H&M se comporta nesse sentido, visto que a marca estuda sua entrada no país há anos, dado as complexidades impostas aqui”, destaca a corretora.
