Um dos aspectos da gestão de carreira é a atenção ao Marketing Pessoal. A rotina do trabalho acaba levando as pessoas a se acomodarem e não darem a atenção merecida à sua imagem. Usar o marketing pessoal traz benefícios não só para quem deseja uma colocação no mercado de trabalho, mas também para quem deseja manter seu emprego. Praticar o marketing pessoal aumenta o nível de empregabilidade, cria oportunidades de ascensão profissional e promove descobertas interessantes no universo pessoal.
Marketing pessoal é um conjunto de ações planejadas com o objetivo de facilitar a satisfação profissional e pessoal. Um percurso individual onde o objetivo não é divulgar uma melhor imagem pessoal e sim tornar-se uma pessoa melhor. Trata-se de um processo de desenvolvimento individual e, por isso, a base para uma boa prática do marketing pessoal é o autoconhecimento.
A visibilidade pessoal e profissional é fator importante para o desenvolvimento da carreira, mas o reconhecimento de um trabalho bem executado muitas vezes é difícil de ser notado dentro do cotidiano das empresas. Aliás, é muito mais fácil ser criticado e cobrado do que receber elogios freqüentes. O fato é que precisamos tomar conta de nossa vida de uma maneira adequada, como nos alerta o consultor de marketing Seth Godin:
Muitos de nós fomos ensinados a fazermos o melhor e, em seguida, deixarmos que o mundo decida como nos julgar. Acho que é mais acertado você fazer o seu melhor e você decidir como quer ser julgado. E agir dessa forma.
Kotler e Armstrong dizem que a marca de produto não é só um nome ou símbolo, ela representa sentimentos na mente do consumidor-alvo. Quando falamos em marketing pessoal o produto em questão é você e tudo o que você representa para seu consumidor-alvo: nesse caso, a empresa e seus colegas de trabalho.
Uma imagem positiva e duradoura é construída e sustentada diariamente a partir de competências individuais e reais. Nossa marca pessoal depende de como as pessoas percebem nossos atributos pessoais e profissionais, dentre eles nossas atitudes, ética, aparência, comunicação e habilidades. Atenção! Vender uma imagem fantasiosa é comprometer o futuro, pois é muito difícil ser uma ilusão durante muito tempo. Veja o que diz o professor e escritor Bobbi Linkemer a esse respeito:
A imagem – profissional ou pessoal – deve ser a genuína expressão do que a pessoa é, e não um pacote de truques elaborados para enganar alguém que se está tentando impressionar; e essa expressão deve ser adequada à situação, ao ambiente ou à cultura que a pessoa está envolvida
Para iniciar a prática do marketing pessoal algumas perguntas são importantes, pois auxiliarão no exercício do autoconhecimento:
- Você sabe qual é sua marca pessoal?
- Como é visto pela sua equipe de trabalho?
- Que diferença faz na empresa que trabalha?
- Qual a primeira impressão que causa nas pessoas?
- Que sentimentos desperta no ambiente que está?
Anote suas respostas, reveja-as depois de alguns dias e conseguirá encontrar mais informações a respeito de si mesmo. Tente um momento de pausa nessa vida agitada e esteja com você. Observe seu ambiente e como as pessoas agem procurando fazer um benchmarking pessoal. O assunto é rico, extenso e a intenção desse artigo é apresentar essa ferramenta e comentar alguns aspectos que julgo importantes para o início da prática do marketing pessoal:
- Como a base para um bom marketing pessoal é o autoconhecimento, procure listar seus pontos fortes e seus pontos frágeis. O objetivo é investir nos aspectos fortes e melhorar os aspectos em defasagem. Pense em suas habilidades, conhecimentos, atitudes e temperamento;
- Avalie seu networking. Há quanto tempo você não conhece pessoas novas, freqüenta seminários, eventos e feiras, reencontra antigos colegas ou pessoas influentes na sua área? O importante é a qualidade da relação que se estabelece e não o número de pessoas que conhece. Outra dica é que essas relações levam um tempo para se estabelecerem, assim é melhor estabelecer essa rede antes que precise dela;
- Cartão de visitas é uma ferramenta importante, tenha-os sempre em mãos. Quem não tem é melhor providenciar um;
- Aprimore atitudes e linguagem corporal, pois através delas sua imagem é formada. Procure ser positivo, olhar nos olhos, falar com firmeza, chamar os outros pelo nome, saber ouvir e ser objetivo;
- Quais as oportunidades que tenho dentro da empresa e o que posso fazer para alcançá-las?
- Quais as ameaças que consigo identificar em meu trabalho e o que posso fazer para neutralizá-las?
- Que cuidados tenho com a minha saúde física, mental, emocional e espiritual?
- As questões financeiras precisam estar dentro do limite aceitável para conseguir ter tranqüilidade para pensar nas questões acima.
O marketing pessoal representa ações integradas e sua prática repercute em todos os aspectos da vida do indivíduo. Quando estabelecemos uma marca forte ganhamos autoconfiança encantando as pessoas a nossa volta e aumentando nosso reconhecimento.
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