O Walmart (WMT; WALM34) anunciou nesta quinta-feira que vai relançar uma marca própria voltada para a geração Z, a fim de competir com rivais e promover a venda cruzada de produtos aos clientes.
O Walmart relançará em julho sua linha de moda “No Boundaries“, de 30 anos de existência, oferecendo produtos populares entre a geração Z, como camisetas “oversized” e jeans largos, informou a vice-presidente executiva de moda do Walmart nos Estados Unidos, Denise Incandela, durante uma conferência em Nova York.
A marca gera 2 bilhões de dólares em vendas anuais para o Walmart.
Alvo na geração Z
A linha de 130 itens incluirá roupas masculinas e femininas, roupas íntimas, calçados e um sutiã feito à base de plantas, cujos enchimentos são feitos com 75% de cana-de-açúcar, segundo um porta-voz do Walmart.
Ela acrescentou que 80% dos produtos terão preços abaixo de 15 dólares, mas que isso também incluirá itens de 5 dólares, como camisetas estampadas, vestidos e shorts curtos.
“Estamos focando de forma significativa neste mercado-alvo da geração Z”, disse Incandela na conferência CommerceNext, acrescentando que o lançamento será impulsionado por uma grande campanha de marketing em plataformas como TikTok e Instagram.
Resultados do Walmart
O gigante varejista norte-americano elevou no mês passado a sua previsão de resultado para o ano inteiro e divulgou o balanço de primeiro trimestre melhor do que o esperado, apostando na redução da inflação para impulsionar a demanda por produtos essenciais e trazer uma recuperação nas vendas de itens de categorias com como vestuário e eletrônicos.
O Walmart afirmou que o total de vendas comparáveis nos EUA aumentou 3,9%, excluindo combustível, no primeiro trimestre fiscal encerrado em 30 de abril.
As transações médias aumentaram em um valor semelhante e as vendas unitárias também cresceram, disse o Walmart em um comunicado. Analistas, em média, esperavam crescimento de 3,15% nas vendas comparáveis nos EUA, de acordo com a LSEG.
O lucro ajustado por ação no primeiro trimestre foi de 0,60 dólar, superando a média de estimativas de 0,52. A receita total de 161,51 bilhões de dólares também veio melhor que o esperado.
O líder do varejo agora espera que as vendas líquidas consolidadas anuais aumentem no limite superior ou ligeiramente acima da previsão anterior de crescimento de 3% a 4%.
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