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Como usar o poder dos dados em todos os artigos que você escrever

por Neil Patel
3 min leitura

Eu escrevo em blogs por dez anos. H√° um modo poderoso que encontrei para fazer isso da melhor forma. Eu uso isso em quase todos os artigos. Isso faz com que as pessoas os leiam.

Isso fortalece meus argumentos. Reforça meu tema. Eleva minha discussão. Torna meu artigo mais interessante.

Qual é a poderosa e revolucionária técnica de escrita? São os dados.

O que s√£o dados?

Dados s√£o n√ļmeros ‚Äď fatos, figuras, c√°lculos, m√©tricas e porcentagens.

No meu nicho ‚Äď marketing de internet ‚Äď dados est√£o em todo lugar. A fim de ser um profissional efetivo, eu tenho que estar ciente desses dados.

Muito do meu tempo √© gasto trabalhando com consultoria de marketing ou desenvolvendo neg√≥cios para empresas de software como servi√ßo. Estas ind√ļstrias s√£o inerentemente focadas em dados.

Aqui est√£o alguns exemplos de dados que eu uso regularmente. Extraio cada uma dessas cita√ß√Ķes diretas dos meus artigos mais recentes:

  • 80% dos otimizadores de sites e profissionais fazem pesquisa de palavra-chave errada.
  • Todo tr√°fego tem emergido de 33.562 visitantes em junho.
  • Mais de 400.000 penalidades manuais s√£o distribu√≠das todo m√™s.
  • Aumenta sua visualiza√ß√£o de p√°gina por visitantes para 23.52%.
  • 80% dos profissionais relatam que a m√≠dia social tem aumentado o tr√°fego na web.

Usar dados em seu artigo é eficaz desta maneira, mas você pode tornar os dados ainda mais poderosos convertendo-os em uma imagem.

O cérebro processa imagens 60.000 vezes mais rápido do que um texto. Quando alguém vê um dado visual, entende o assunto mais rápido.

Quando uma pessoa olha um artigo (o que muitas pessoas fazem), ela pode n√£o ler todas as palavras, mas ela vai olhar todas as imagens. Aqui est√° o que ela ver√° se ela estivesse lendo meu artigo lidando com importantes extens√Ķes de browser.

São dados, e são apresentados de maneira que as pessoas verão, entenderão e agirão com isto. Cada um dos meus artigos possui algum tipo de dado. A pergunta é porque eu uso dados?

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O poder dos dados

Eu utilizo dados em meus artigos por causa do seu absoluto poder. Eles transformam um artigo muito comum em algo que é penetrante, motivador e orientado para ação.

Aqui est√° o poder dos dados.

  • Dados s√£o fatos. H√° muita informa√ß√£o falsa online, mesmo entre especialistas. Eu tenho me deparado com artigos de marketing e otimiza√ß√£o de sites que s√£o completamente falsos. O poder dos dados √© incontest√°vel. Voc√™ n√£o consegue argumentar contra isso. √Č um fato.
  • Dados for√ßam a a√ß√£o. Quando voc√™ observa os dados, voc√™ consegue agir. Se X √© verdade (os dados), ent√£o voc√™ deve fazer Y.
  • Dados s√£o focados em resultados. Eu me importo muito com resultados. Eu procuro focar no rendimento ‚Äď rendimento e outros indicadores-chaves de desempenho. Aqui √© onde os dados reluzem. Mostram o que realmente est√° acontecendo no seu website, neg√≥cio ou outro projeto.
  • Dados roubam aten√ß√£o quando as pessoas leem. Elas gostam de se deparar com pequenas partes de informa√ß√Ķes interessantes. Por exemplo, se seus leitores descobrirem que ‚Äú80% dos otimizadores de sites e profissionais fazem pesquisa de palavras-chave erradas‚ÄĚ, eles podem achar este fato interessante e informativo. Isso chama sua aten√ß√£o e os mantem lendo.
  • Dados s√£o verific√°veis. Uma coisa √© uma enxurrada de dados. Outra coisa √© suportar seus dados com recursos, estudos ou figuras. Obviamente, voc√™ pode n√£o ser capaz de provar todos os dados com d√ļzias de cita√ß√Ķes positivas, mas voc√™ deve ser capaz de comentar sobre a validade do seu dado.
  • Dados contam hist√≥rias. Um dos melhores valores dos dados est√£o na hist√≥ria que eles contam. Quando voc√™ compartilha um dado, voc√™ pode contar a hist√≥ria sobre a performance de um website, a ascens√£o de um neg√≥cio ou mostrar o progresso em dire√ß√£o aos objetivos.

Dados s√£o um dos melhores aspectos de comunica√ß√£o. √Č legal saber que esses dados s√£o poderosos. Mas o que voc√™ faz sobre isso?

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Como encontrar dados para usar nos artigos

Dados est√£o em todo lugar. √Č dif√≠cil n√£o os ver. Um dos maiores recursos de dados para mim √© o Google Analytics.

O Google Analytics √© um ba√ļ de tesouro para todos os tipos de dados. A melhor coisa sobre o GA √© que voc√™ pode criar relat√≥rios ou extrair pontos de dados espec√≠ficos que v√£o funcionar melhor para seu artigo ou discuss√£o.

O Google Search Console √© um outro recurso eficaz de dados. A Pesquisa Anal√≠tica de dados fornece uma tonelada de informa√ß√Ķes relevantes para os otimizadores de sites e profissionais de pesquisa.

Google Análise e Google Search Console são serviços gratuitos, disponíveis para qualquer um com website.

H√° milhares de outros recursos de dados. Os softwares que eu tenho ajudado a desenvolver, como Kissmetrics e CrazyEgg, s√£o focados em entregar os melhores dados poss√≠veis. Deste modo, os profissionais podem tomar √≥timas decis√Ķes sobre seus neg√≥cios.

Explique seu dado

Apenas dados não são o bastante. Você deve explicar. O que o dado significa? Pode ser legal e atrativo mostrar aos meus leitores uma imagem como esta:

Como usar o poder dos dados em todo artigo que você escrever

Mas e aí? São dados, claro, mas o que significa?

Os dados na imagem acima é um heatmap de visualização usando o CrazyEgg. Os dados indicam onde usuários mais clicam em meu blog.

Este dado √© in√ļtil a menos que eu explique o que ele √©. Por exemplo, na visualiza√ß√£o acima, muitas pessoas parecem navegar no meu blog usando o topo, engajando mais profundamente com artigos de blogs adicionais e clicando nos artigos em destaque.

Para ser verdadeiramente efetivo, o dado deve ser entend√≠vel. N√ļmeros significam algo. O dado deve comunicar, n√£o apenas impressionar as pessoas com seu conhecimento ou pesquisa.

Utilize seu dado para fazer uma observação

Interpretar os dados responde a pergunta, ‚ÄúO que o dado significa?‚ÄĚ. Mas isso n√£o √© tudo. Voc√™ deve tamb√©m usar os dados para fazer uma observa√ß√£o.

  • Ent√£o e se ‚Äútodo tr√°fego tem imergido de 33.562 visitantes em junho‚ÄĚ. Eu vou explicar porque isto aconteceu.
  • Mais de 400.000 penalidades manuais s√£o distribu√≠dos todo m√™ Seu site pode estar em risco por uma penalidade manual. Como voc√™ recupera?
  • Aumenta Sua Visualiza√ß√£o de P√°gina por Visitantes para 23.52%. Seria maravilhoso. Como voc√™ pode fazer isso?
  • 80% dos otimizadores de sites e profissionais fazem pesquisa de palavras-chave erradas. Voc√™ pode estar fazendo pesquisa de palavra errada. Como voc√™ sabe? O que voc√™ deveria mudar?

Para o dado realmente fazer sentido, você tem que responder esta pergunta: Para que serve? Dados em isolamento não são nada mais do que fatos curiosos. Dados com uma observação são eficazes, de fato.

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Algumas dicas para usar dados

  • Quando poss√≠vel, utilize seu pr√≥prio dado. O melhor dado √© o dado que voc√™ mesmo criou. Uma r√°pida olhada no seu programa de an√°lise, checando os relat√≥rios por trimestre ou o Google Search Console, pode te dar muitas op√ß√Ķes de dados.
  • Busque no Google sua ‚Äúpalavra-chave‚ÄĚ e ‚Äúestat√≠sticas‚ÄĚ para encontrar dados. Uma maneira r√°pida de encontrar dados online √© apenas buscando no Google. Pesquise por seu t√≥pico, mais a palavra ‚Äúdado‚ÄĚ ou ‚Äúestat√≠stica‚ÄĚ e voc√™ encontrar√° muitas informa√ß√Ķes.
  • Pesquise ‚Äúimagens‚ÄĚ no seu t√≥pico em particular para encontrar dados visuais. Na pesquisa do Google, a aba das ‚Äúimagens‚ÄĚ √© uma maneira r√°pida e f√°cil para encontrar figuras que transmitam o dado.
  • Use os tipos de dados que s√£o mais relevantes para sua audi√™ncia. Alguns grupos v√£o apenas se preocupar com certos tipos de dados. Propriet√°rios de neg√≥cios estar√£o interessados nos dados da receita. Otimizadores de convers√£o estar√£o interessados em taxas de convers√£o. Otimizadores de sites estar√£o interessados em taxas de rejei√ß√£o. Escolha o tipo de dado que trar√° mais engajamento.
  • Utilize interesses ou estat√≠sticas no in√≠cio do seu artigo. Um n√ļmero interessante √© uma √≥tima maneira para iniciar um artigo. Quando eu expliquei em um artigo que 80% dos otimizadores de sites fazem pesquisa de palavras-chave erradas, isso conduziu o texto para eu fazer uma observa√ß√£o convincente.
  • Utilize exemplos de progresso de dados. Exemplos ajudam um artigo a ganhar vida. Quando esses exemplos s√£o apoiados por dados, eles ser√£o mais relevantes.
  • Utilize resultados focados nos dados. Conte uma hist√≥ria de sucesso. Por exemplo, no final do seu artigo, voc√™ pode explicar que usando as t√©cnicas do seu artigo, voc√™ experimentou um aumento de 72% de taxa de convers√£o e um extra de 43.000 d√≥lares de rendimento.

Vídeo recomendado: Conrado Navarro entrevista Neil Patel

Conclus√£o

Dados melhoram o poder e o potencial dos seus artigos. Pode dar um pouco mais de trabalho ‚Äď encontrar o dado, explicar e usar para fazer uma observa√ß√£o ‚Äď mas vale a pena.

Dados dão aos seus artigos um novo recurso poderoso de interesse e engajamento. Como você utiliza os dados em seus artigos?

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